Облагороджування для успішного маркетингу
Які фактори успіху в маркетингу? Яке значення обробки печатки? Як застосовуються сучасні технології облагороджування?
Відповіді на ці питання були дані на минулому в Оффенбахе заході Kreativitдt im Druck (Креативность у пресі).
На початку 2008 року компанія manroland разом з німецькою асоціацією Media-Production (Fachverband Medienproduktioner f:mp) почала серію заходів за назвою "Креативность у пресі". Замовники друкованої продукції з рекламних агентств, а також власники бурштинів регулярно беруть участь у цих заходах з метою придбання знань в області креативного використання технологічних інновацій у пресі.
Зустріч, присвячена питанням облагороджування друкованої продукції, пройшла 25 вересня.
Фінішна обробка працює: увагу на передачі знань
"Навколишнє середовище впливає на печатку, і навпаки. Таке взаимоотношение вимагає тісного зв'язку всіх, хто має відношення до друкованого продукту: замовники друкованої продукції з видавничого сектора, агентства й власники бурштинів і, звичайно, друкарні", - говорить Томас Хаузер, віце-президент по маркетингу й зв'язкам із громадськістю в компанії manroland. - Адже найчастіше проблема полягає саме в тім, що всі ці люди не були зібрані за одним столом у свій час. Власник бурштину наймає агентство, агентство наймає друкарню. Якщо всі вони мають однакову інформацію й були вчасно залучені в процес, потенціал друкованої продукції може бути використаний більш ефективно."
"Ми бачимо себе посередниками між різними групами - крім наукових і технологічних презентацій в області печатки на тему фінішної обробки для успішного маркетингу, нам також представили презентацію агентства "Springer & Jacoby". Така суміш теорії й практики викликала більший інтерес із часів першого подібного заходу," - говорить Хайко Шток, організатор заходу від компанії manroland.
Фахівці з інституту "Siegfried Vцgele", з рекламного агентства "Springer & Jacoby", а також з компаній "F-Media" і "Margreff Druck" запропонували свої рішення креативного облагороджування в прямих розсиланнях. Вирішальну роль, що визначає, прочитає читач чи повідомлення ні, тут грають емоції одержувача. Облагороджування - це застосування творчих ідей у фінішній обробці: лаки, гаряче й холодне тиснення фольгою, а також печатка Уф-Фарбами, які прямо спрямовані на відчуття одержувача, а такі технології облагороджування як ROLAND InlineFoiler Prindor (пристрій холодної приклейки фольги) відкривають нові обрії для розвитку бізнесу друкарень.
Після презентацій учасники побачили, як таке рекламне повідомлення із застосуванням лаку й холодним тисненням фольгою піддавалася облагороджуванню в технологічному центрі печатки компанії manroland (Print Technology Center).
